Quand art et science se rencontrent

Les spécialistes du marketing numérique qui peuvent mélanger l'art et la science

Les jours de Mad Men sont terminés et un nouveau jour s’est levé. Le spécialiste du marketing d’aujourd’hui est beaucoup plus susceptible de porter des lunettes Google qu’un costume, et vous les trouverez probablement lors d’une conférence technologique plutôt qu’un déjeuner à trois martini. Les spécialistes du marketing ont toujours misé sur la créativité, la perspicacité des consommateurs et un soupçon d’intuition pour réussir. 

Désormais, la technologie numérique leur offre un accès à des données qui peuvent éclairer leurs décisions et les aider à concevoir des programmes de marketing plus intelligents. Mais, les nouvelles techniques et technologies introduisent également de nouveaux niveaux de complexité alors que les organisations peinent à trouver des informations dans les données et que les spécialistes du marketing sont mis au défi d’appliquer ces informations.

Les spécialistes du marketing numérique sont mis au défi d’embaucher et de développer de nouvelles compétences, en particulier dans l’analyse marketing, afin de mieux comprendre les données et d’utiliser ces données pour générer des résultats marketing et commerciaux. Pourtant, ils ne peuvent pas perdre de vue l’élément humain, la manière dont l’art et la science peuvent être combinés pour créer des expériences client qui attirent l’attention du public et servent un objectif dans la vie des gens. Au cours du Sommet Adobe de la semaine dernière, Robert Redford a parlé de l’importance de la collaboration entre l’ordre et le chaos pour alimenter l’expérimentation. Pour vraiment réussir, les spécialistes du marketing numérique doivent mélanger art et science, créativité et données, pour proposer des idées innovantes pouvant être exécutées à grande échelle.

Alors que le marketing numérique est un domaine de croissance incroyable, les rôles et les responsabilités restent incohérents entre les secteurs, les entreprises et les équipes. Il peut être difficile d’aligner les titres, les talents et les caractéristiques des candidats qui apportent les bonnes compétences à la table et peuvent collaborer entre les fonctions pour offrir de la valeur aux clients et à l’entreprise. Les choix d’analystes de cette semaine visent à aider les spécialistes du marketing numérique à trouver le bon mélange de compétences pour créer et faire progresser leurs programmes et à identifier les qualifications spécifiques pour les rôles en demande dans le marketing social, le marketing mobile et l’analyse de données. Les articles présentés fournissent des conseils pratiques pour embaucher des talents en marketing numérique et des exemples des caractéristiques à rechercher chez le candidat idéal.